fbpx
Insight
//Monday d. 19.07.21

Where can you find the perfect mobility solution?

SUBSCRIPTION POV #11

By Morten Suhr Hansen

At the time of writing this, I’m sitting in the backseat of a car going through the Austrian alps, on my way to our vacation spot in Tuscany. A couple of years ago, there would have been no reason to start an article with a triviality like this. But right now, Europe is opening after 15 months of lockdown, due to a pandemic. There are lots of cars on the road again and this was also the case in Denmark, in the days before our vacation. After a lengthy lockdown and a lot of working from home, we have regained our mobility. Once again, we are moving across cities and regions, when going to work or private appointments.

This is a good reason to focus on the many mobility solutions that tie together our work life and vacations. Also, in this aspect of life, we as consumers choose to relieve ourselves of ownership and instead, choose pay-as-you-go or subscription-based transportation solutions.

Read more Where can you find the perfect mobility solution?

//Tuesday d. 4.05.21

How would you like to be surprised next month?

SUBSCRIPTION POV #10

By Morten Suhr Hansen

Every month, more than 80,000 Danish women get a little extra luxury in their everyday life, when they receive the monthly subscription delivery from the company Goodiebox. Each month, subscribers receive a box filled with attractive beauty products. That is, different products from month to month and always at a collected value far exceeding the 199 DKK that a Goodiebox costs.

At Goodiebox, you subscribe to a specific type of products. But you also subscribe to something far greater than that. You subscribe to a little extra joy in everyday life. ‘Unboxing happiness’, is what Goodiebox calls the experience that they deliver to their members.

It’s not just in Denmark that Goodiebox has become a success. The Danish startup is now available in nine European countries and each month, it is sent to about a quarter-million members across Europe.

Read more How would you like to be surprised next month?

//Thursday d. 8.04.21

Hvad vil du gerne overraskes med næste måned?

Subscription poV #10

Af Morten Suhr Hansen

Hver måned får flere end 80.000 danske kvinder en lille ekstra forkælelse i hverdagen, når de modtager den månedlige abonnementsleverance fra firmaet Goodiebox. Hver måned får abonnenterne nemlig en boks med lækre beauty-produkter. Vel at mærke, forskellige produkter fra måned til måned og altid til en samlet værdi, der langt overstiger de 199 kroner, som en Goodiebox koster.

Hos Goodiebox abonnerer man altså på en bestemt type af produkter. Men man abonnerer også på langt mere end dét. Man abonnerer på overraskelsen og på forkælelsen. Man abonnerer på den lille ekstra glæde i hverdagen. ’Unboxing happiness’, kalder Goodiebox selv den oplevelse som de leverer til deres medlemmer.

Read more Hvad vil du gerne overraskes med næste måned?

//Friday d. 26.02.21

That Will Never Work. The story of how Netflix became the world’s most successful subscription company

Written by Morten Suhr Hansen

On the list of the world’s largest and most successful subscription companies, we find Netflix. The American streaming giant, that ended 2020 with 204 million subscribers worldwide, and currently has a market value of USD 243 billion. It is hard to imagine that the company is only almost 23 years old. It is even harder to imagine that Netflix did not start its life as a subscription company at all. However, the company’s switch to a subscription-based business model ended up saving the company’s life.

How Netflix ended up as subscription-based and what this meant for the company is a fascinating story. The story has many elements that any subscription company can learn from. This is exactly what the story is about in the book “That Will Never Work”, written by Marc Randolph, the Co-founder and Netflix’s first CEO.

Read more That Will Never Work. The story of how Netflix became the world’s most successful subscription company

//Wednesday d. 24.02.21

Abonnementsbevægelsen ruller. Bare ikke ind over møbelbranchen

SUBSCRIPTION POV #9

Af Morten Suhr Hansen

Danskernes lyst til at abonnere er stigende. Det viser den store skandinaviske abonnementsundersøgelse, som vi gennemførte i december 2020. Danske husstande har i gennemsnit 17 abonnementer på alt lige fra streaming-abonnementer til måltidskasser til briller og kontaktlinser.

Samtidig tror de fleste danskere, at de i fremtiden vil have endnu flere abonnementer, og det hænger bl.a. sammen med en stigende lyst til at leje fremfor at eje. Abonnement er med andre ord ikke kun forbeholdt hurtigt omsættelige produkter som fødevarer og aviser. Vi vil også i stigende grad abonnere på langvarige forbrugsgoder som eksempelvis biler og elektronik.

Det er ikke mindst de unge forbrugere, dem under 40 år, som sætter pris på den fleksibilitet, der ligger i abonnementet fremfor ejerskabet.

Read more Abonnementsbevægelsen ruller. Bare ikke ind over møbelbranchen

//Thursday d. 11.02.21

That Will Never Work. Den usandsynlige historie om hvordan, Netflix blev verdens mest succesfulde abonnementsvirksomhed

SUBSCRIPTION POV #8

Af Morten Suhr Hansen

På listen over verdens absolut største og mest succesfulde abonnements-virksomheder finder vi Netflix. Den amerikanske streaming-gigant, der gik ud af 2020 med 204 millioner abonnenter verden over, og som pt. har en markedsværdi på USD 243 milliarder. Det er svært at forestille sig, at virksomheden kun har knap 23 år på bagen. Endnu sværere er det at forestille sig, at Netflix slet ikke startede sit liv som abonnementsvirksomhed. Til gengæld var det netop skiftet til abonnement, som endte med at redde virksomhedens liv, da det så allermest sort ud.

Hvordan Netflix endte som abonnementsvirksomhed, og hvad det kom til at betyde, er en fascinerende historie. Historien har mange elementer, som enhver abonnementsvirksomhed kan lære af. Netop den historie rulles ud i bogen ”That Will Never Work”, som er skrevet af Marc Randolph, der er co-founder og Netflix’ første CEO.

Read more That Will Never Work. Den usandsynlige historie om hvordan, Netflix blev verdens mest succesfulde abonnementsvirksomhed

//Tuesday d. 9.02.21

Christian Lamberth er ny konsulent hos Subscrybe

Subscrybe er Skandinaviens førende konsulentvirksomhed med speciale i abonnementsforretninger. Subscrybes kundeliste omfatter virksomheder som Matas, Egmont Publishing, Aarstiderne, Aller Media, Schibsted, Salling Group og omkring 150 andre virksomheder i fortrinsvis Danmark og Norge.

På trods af coronakrisen, så har mange abonnementsvirksomheder haft stor fremgang gennem 2020. Flere virksomheder kigger nu abonnementsvejen, når de skal udvikle nye forretningsmodeller. Det har givet stor travlhed hos Subscrybe gennem 2020 og ind i 2021. Derfor udvider vi nu virksomheden med endnu en konsulent.

Read more Christian Lamberth er ny konsulent hos Subscrybe

//Thursday d. 14.01.21

Abonnementsbevægelsen ruller ind over Danmark. Hvor længe kan det fortsætte?

SUBSCRIPTION POV #7

Af Morten Suhr Hansen

De seneste år har vi i såvel Danmark, som i resten af verden, set en kraftig opblomstring af nye abonnementskoncepter på tværs af alle mulige forskellige brancher og produkter. Det er i hvert fald den oplevelse, som vi har haft i Subscrybe, og som vi har fortalt vidt og bredt om, siden vi grundlagde virksomheden for snart 10 år siden.

Forskellige internationale undersøgelser har da også bekræftet hypotesen om, at vi som forbrugere i stigende grad efterspørger abonnementsløsninger, men sandheden er også, at vi aldrig har haft danske eller skandinaviske tal, som har bekræftet denne formodning. Ikke før nu!

Read more Abonnementsbevægelsen ruller ind over Danmark. Hvor længe kan det fortsætte?

//Saturday d. 19.12.20

RAPPORT: De nyeste tal og tendenser for den danske abonnementsøkonomi

SCANDINAVIAN SUBSCRIPTION SURVEY

Hos Subscrybe følger vi lystigt og interesseret med i abonnementsøkonomiens udvikling – både på globalt og nationalt plan. Vi bruger oftest internationale analyser, rapporter og benchmarks til at undersøge, hvad der rører sig, hvilke nye forbrugertrends der gælder, og hvad det betyder for abonnementsvirksomheder.

Indtil nu findes der nemlig kun ganske få data og analyser af abonnementsøkonomien i Skandinavien. Det har vi haft et ønske om at lave om på. Derfor udførte vi en undersøgelse i Danmark og Norge, i samarbejde med Norstat.

Read more RAPPORT: De nyeste tal og tendenser for den danske abonnementsøkonomi

//Tuesday d. 3.11.20

Salling Group har lukket Fillop! Er det fordi dagligvarer på abonnement ikke er en god idé?

SUBSCRIPTION POV #6

Af Morten Suhr Hansen

Det vakte stor opmærksomhed i den danske abonnements- og e-commerce-verden, da Danmarks største dagligvarekoncern, Salling Group, gennem discountkæden Netto lancerede abonnementstjenesten, Fillop. Fillop blev lanceret for et lille års tid siden og giver abonnenter mulighed for at sætte alle de kedelige dagligvarer i fast levering.

Desværre blev opmærksomheden ikke lige så stor hos Nettos kunder, og Fillop blev aldrig den helt store succes. Det har Salling Group nu taget konsekvensen af og har netop meddelt, at Fillop lukker igen ved årets udgang.

Det åbner naturligvis op for mange overvejelser i forhold til, om dagligvarer på abonnement overhovedet er en god idé. 

Read more Salling Group har lukket Fillop! Er det fordi dagligvarer på abonnement ikke er en god idé?